格力解散手机核心团队，董明珠曾吹嘘1年卖1亿台

作者：龚进辉

【资料图】

据界面新闻报道，格力已解散手机核心团队。一位于去年离职的员工透露，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳。深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近100人。

但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了。”该人士称。恕我直言，格力手机这是要凉凉的节奏！熟悉格力手机发展史的人都知道，格力在2015年正式杀入手机赛道，8年来先后发布格力手机1代、2代、色界、3代、大松G5、大松G7等产品。

其中，大松G7是在2021年11月发布，如今格力手机已有1年半未推出新品。在不进则退的手机市场，按下暂停键的格力手机难免进一步被边缘化。不知你发现了没，与华米OV等手机厂商疯狂开发布会宣传造势不同，过去8年，格力手机从未开过一次正儿八经的发布会，也从未签约当红明星为品牌代言人，宣传造势全凭格力掌门人董明珠一张嘴。

凭借着语不惊人死不休，格力手机的确收获一定的关注度，但对转化为实际销量的帮助并不大。比如，董明珠立下诸多豪言壮语，包括“分分钟灭掉小米”“1年卖1亿台（后来把目标修改为5000万台）”“华为世界第一 格力世界第二”等。如外界所预料，这些刻意博眼球的Flag无一实现。

原因很简单，从产品层面来看，格力手机低配高价，与友商同价位段竞品相比优势不足，加上营销跟不上，且只在格力线上商城销售，销量自然上不去。换言之，格力手机在产品、营销、渠道三大重要环节全面失守，没有一项拿得出手的优势，根本无力与华米OV等巨头抗衡，根本原因在于资源投入和人员配备欠缺。

一个扎心的事实是，格力曾把格力手机当作年终福利送给员工，但被员工在闲鱼上贱卖，可见连自家员工都不待见格力手机。其想要打动普通消费者，更是难上加难。因此，别看格力做手机已有8年之久，但不少用户从未见过格力手机真机，更别提购买了，可见其存在感极低。

其实，格力手机用户大多是格力公司员工和上下游的供应商、经销商，他们通常是工作需要不得不使用，而不是真正出于对产品的认可才使用。格力供应商曾透露，自己与格力签合同时，必须按照合同金额相应的比例购买相当数量的格力手机，否则就不予签约。

这意味着，格力手机的口碑并没有董明珠吹嘘的那么好。面对外界一边倒的唱衰和嘲讽，她并不以为然，丝毫不气馁。董明珠曾表示，格力手机销量不好是因为没有花精力推销，格力更想用口碑来传递手机。格力手机不是贴牌机，自己设计自己制造，未来一定是光明的，一定会胜利。

“我要的是一个技术的展示，所以我从来没认为我的手机失败。我认为我的手机现在做得很好。虽然量不大，但我不是以量来认定，而是让每个人用完以后不后悔。”不得不说，董明珠的嘴可真硬。也许，只有她自己对格力手机很满意，但群众的眼睛是雪亮的，大部分用户普遍无感，甚至持负面看法。

如今，格力手机业务做不下去了，不知董明珠是否会承认格力手机已失败，我很好奇她会如何自圆其说。不管董明珠是否承认，在竞争激烈的手机市场，格力手机从来都算不上一个合格的选手，华米OV等主流玩家也从未把其视为对手，更谈不上成功了。她主导的自娱自乐式的操盘方式，全然忽略行业规律和市场风向，最终让格力手机走上不归路。